Serás un Bocadillo...
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Aprendiendo algo de las marcas
Para el tema de hoy quiero complementar las clases que tuvimos la semana pasada con el tema de Identidad Corporativa, creo que faltó mencionar la Marca País y me parece un instrumento fundamental en los nuevos espacios del mundo de hoy, orientado a potenciar y relevar las oportunidades comerciales de un País, mejorar su imagen, hacerlo más competitivo y generar intereses que ayuden a un desarrollo sostenible. La Marca país debe representar docenas de aspectos culturales y geográficos, su función no necesariamente es sustituir, reemplazar o eclipsar los símbolos tradicionales patrios que identifican a un país, de lo que se trata es sostener la imagen nacional en la conciencia de quienes nos visitan por ejemplo, esto si nos circunscribimos al ámbito turístico. Estudio de Anholt-GfK Roper, Nation Brands Index 2008, probablemente el estudio más importante y prestigioso que se realiza en el mundo sobre la marca-país. Alemania, Francia y Reino Unidos son los tres países con mejor marca-país....
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